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裸眼3D打响的广告新革命

发布时间:2020-05-19 16:14 人气:31

裸眼3D, 上一次我们听到关于它的新闻可能是有关阿凡达2的裸眼3D制作,或者是某个歌星的全息投影演唱会。那裸眼3D到底是什么?

简单而言,裸眼3D是在不需要3D眼镜的基础上,单纯地通过肉眼直接感受3D图像与视频,并且达到与带上3D眼镜效果一致。

关于其技术解析和原理,我们不多说,我们今天主要是聊一聊关于裸眼3D如何在广告业中运用,如何冲击广告的发展和进程。这一场由裸眼3D带领的革命,到底是什么?


广告印象


目前的屏幕广告大部分都是通过2D屏幕进行传递,但是对于较年轻的群体(20-39岁)的人群来说,每天接收的信息是完全过剩的,企业单方面的宣传及产品描述很难让他们留下深刻印象。没有给消费者留下印象的广告,基本上可以称作“失败”。尼尔森研究数据表明,中国有71%的数字媒体广告投入没有效果。原因很简单,没有引起消费者的有效注意。我们应该思考的是如何把广告放在消费者会主动看广告的特殊场景中,让广告取得有效注意力,从而实现它的价值回归。

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那裸眼3D技术如何弥补这一缺陷呢?


视觉冲击


首先,裸眼3D技术可以给消费者带来视觉冲击产生记忆。在这个信息爆炸的时代,单纯的2D屏幕除了在特殊场景下有作用之外,它似乎已经很难再让观众印象深刻了。裸眼3D技术可以解决传统2D广告“容易被遗忘”的缺点,也可以弥补其无法做到“交互性”。

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沉浸式体验


其次,裸眼3D技术还可以提供消费者“沉浸式”体验感,使品牌通过深度体验来触达消费者。深度体验大幅度提升消费者对其的印象和关注度,并且裸眼3D以其震撼的视觉体验可以在短时间内吸引观众,使观众有兴趣了解产品。

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随着裸眼3D硬件及算法技术的成熟,这种新型广告投放领域也会越来越大,对于潜在的市场竞争,先发便是优势。根据百度百科资料显示,投放3D广告的投资回报率将是投放2D广告投资回报率的3.68倍以上。

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